AEG, che dal 1994 è parte del Gruppo Electrolux AB, continua a rappresentare il punto di riferimento nel mercato degli elettrodomestici grazie alla qualità e alle prestazioni che da sempre offre ai Consumatori. Nel 2004, Electrolux ha deciso di rinforzare ulteriormente l'identità  del marchio AEG, grazie al nuovo claim che ne evoca esplicitamente la sua anima tedesca: Perfekt in Form und Funktion.

Dopo il rinnovo avvenuto nel 2004, la marca AEG è stata ulteriormente profilata per esplicitare compiutamente i valori che la hanno contraddistinta fino dalla sua nascita nel 1889: Prestazioni, Innovazione, Qualità, Affidabilità, Controllo e Design.  Esprimendo attraverso i suoi prodotti questi valori, che trovano riscontro nelle aspettative espresse dai consumatori in numerose ricerche di mercato, AEG si presenta in tutta Europa come marca leader, orientata allo sviluppo di prodotti riconosciuti per le performance e qualità esclusive.